以为设计T恤这种事，只有傻帽会做，例如我。 上个夏天，突然有个想法，把象棋的元素全部画在白色T恤上，整一个“兵
仕相炮马軍帅”全集，一帮人穿这个出去多拉风啊。再不济，来个家庭三口 装，“軍马炮”都成。钱花了，T恤做了，送了一堆人，结果就剩下自个敢穿。 犯傻的，还有他。
他史无前例地选择冬天卖T恤，还是短袖的那种，嘴巴讲得很好听，说绝对不会耽误大伙夏天穿。 有时候真的很难理解这种玩票方式。
1月5日凌晨，“不许联想专卖店”开张，到18日，据说已卖出500多件。
他说：“在寒冬腊月把淘宝店开了，这种反人类的行为不多见。同时我也看到有很多人订购T恤衫，我心里很清楚，这都是来捧场的，大冬天的让您买一件T恤，说实话，挺难为您的。”
此人叫王小峰，熟悉的人都知道他是《三联生活周刊》的主笔，其博客“不许联想”在圈子里很有名气，网名“带三个表”，故有人称他为“王三表”。
起因：他想玩T 恤，还研究国外的，琢磨着什么才是好T 恤 他打早就想做T恤
这是忆苦思甜的开头，因为关于做T恤的想法要追溯到王小峰读大学的时候。“我读大学时流行穿的T恤只有两种：纯白色的，或是被用了N次图案的，在T恤上能表达什么意思的文化衫很少。”王小峰描述着那一段回忆，后来聊到摇滚衫，直到如今的网络文化衫。我觉得，用我的笔墨来陈述这段有趣的故事，还不如用他的文字更为好玩，于是直接引用了这段他博客上的文字：
“我上大学的时候就喜欢T恤，那时候没有卖的，只好自己在背心上画，我又不会画画，画得很糟糕。那时候我就想，将来有一天我要是有钱了，找人给我画，一件自己穿，另一件我一条一条给撕了。90年代，开始有了T恤，但是，我喜欢的好像没有。直到今天，我在店里能看到自己动心的T恤几乎还是没有，有时候看上一件，尺码还不对。去一些品牌店，看到的T恤设计更加恶心，如果这个图案我拿过来印在我的T恤上，再放到淘宝上卖，一定会有人说，弄半天你就设计成这样子啊？还卖那么贵。但是相同的图案打上Lee、CK、NIKE之类的牌子，你就不觉得难看了，因为那个商标让你看什么都顺眼了。这就好比，你整天山珍海味地吃，你去吃农家菜那叫改善口味，但你绝对瞧不起一直吃农家菜的人。傻逼一般都这样。”
老外的T恤太过直白 谢霆锋说，因为爱，所以爱。王小峰对T恤一直特别关注。
“我研究过欧美、日韩的一些T恤，他们做得相对比我们要好一些，至少能从T恤上找到穿衣者的态度。前些日子，老虎伍兹来了个‘偷腥门’事件，老外就在自己的T恤上写了一行字，表示对这个事情的看法。T恤很简单，准确地说应该是简洁，这是很不错的设计。”
可老外的东西未必一定适合中国，王小峰也如此认为，“比如陈冠希的‘艳照门’，我也印一句话在T恤上，保证没人敢穿出去，放淘宝上也没人会买。”王小峰在征集T恤设计的时候，有人就设计了一款这类的衣服，在单色的衣服上，印了一行字：不许说谎。“衣服是蛮有意思的，但表露得太过直白了。”他说，中国人相对都比较含蓄，不像老外那么张扬，这也是他们为什么会想到把自己的胸前当成一个贴大字报的地方。90年代初北京流行的文化衫，大家觉得好玩是好玩，但是看多了就没意思了。事实上，这类纯文字的文化衫在外国占相当大的比重，这就是一种态度。但中国人的中庸处事方式，生怕别人看出他的态度。
他究竟要做什么样的T恤
“光好玩的T恤，穿着没有美感；光好看的T恤，穿着没有啥意思；光这些还不够，从一件T恤上，还要看出一个人的态度。”王小峰总结着。好玩、好看，又表达态度的T恤，并非所有人都敢穿的。王小峰的网店有一款T恤，很少有女孩子敢买，叫做飞机场，一个很大的V领加上胸口的飞机场图案。“胸大的女孩还好，穿上去显得更加自信；可平胸的女孩，肯定不敢穿这款衣服，而这类女孩在国内太多了。只能说，谁胆大谁穿。”
想做什么样的T恤？王小峰有一套自己的逻辑：“反正我不会设计特恶心的情侣衫，这种煞风景的还是交给品牌设计吧；我不会在图案上面弄一些亮片闪闪的玩意儿，这些都是一些搞时尚的人和练摊的小老板共同喜欢的；我不会在衣服上写几个汉字，诸如网络流行语之类的无聊东西，我又不是卖给老外；另外我也不会设计‘Ilove China’之类的图案，也不会写上‘I love浦西’，但我可以考虑写上‘Ilovepussy’，呵呵。我的理念是，看到一个图案之后做出一个判断———你穿出去的时候你或者别人是不是觉得恶心。如果不会，那我会考虑，如果你或者别人穿出去觉得还有点耀武扬威的劲头，走路可以横着膀子，或者可以把A杯挺成C杯，那可能就是一个有意思的东西。
经过： 他不会画，于是在博客上征集，来了一堆创意 过 他在博客上征集设计稿
王小峰自己不会画图（三脚猫的功夫不算），也不懂设计，于是想了个法子在博客上征集T恤设计稿。
2009年3月，王小峰开始征集T恤设计稿，第一条原则就是所有图案必须原创，不得抄袭。这里正好有个故事可以讲讲：从前不久的王小峰淘宝店销售情况来看，有一款T恤特别受欢迎，叫做变形虫，图案由一些无比可爱的小虫子组成。不巧的是，有网友在博客上向小峰反映，这个变形虫并非原创，而是来自一个共享网站的素材库。“在征集图案过程中，我曾跟每一个作者反复强调，所提供的设计稿一定是自己原创的，如果是借鉴、引用的设计稿，至少要让我知道。”王小峰有点恼火。
据说这款变形虫不会再重印，小峰说除非找到该图案的原作者。
名人和名博的效果是巨大的，王小峰的博客征集令出现后，已经有200多号人报名参加，小峰到目前已收到1000多幅作品。“网友对T恤这事非常热心，但最终符合我的审美观不多，只有40-50幅设计图。有些网友发来一些T恤，说在淘宝上卖得特别好，但卖得好未必一定是我所喜欢的。”
“来征集的网友，都不是冲着钱来的，因为就算被采用也拿不到多少钱。一般我会有两种做法，一种是让对方开个价，另一种是等T恤做出来后提成，但他们一般 都不要钱。”
小峰很有想法，他想做自己的T恤，但苦于不会画图，所以利用这个机会，把自己的想法偷懒给懂设计的同志，还真出来了几款有趣的T恤。例如有一款叫做我只需要你的FCK，穿到KFC去绝对够意思；有一款叫做SMN，名字就非常意淫，用的全是MSN的形象。
结果： 有同行推荐他开网店，其实他对淘宝白痴得很，半个月居然卖了500 件 据说跟韩寒吃饭，提到了开网店
2010年1月5日，王小峰的网店开张了，店名：不许联想专卖店，用了他博客“不许联想”的名字。从他张罗设计和征集T恤到开卖，足足让网友等待了大半年。
小峰是天天盼着天气变暖，这样的借口才适合T恤上市，可最终网店还是选在了大冬天开张。小峰说：“一年来，从征集图案，到征集模特，再到印制，再到最后的拍摄，这一切都是我从来没有经历过的，我没有任何经验，只是凭着直觉和热情。”
关于开网店的念头，据说有两个版本。一种说法是在某个饭局上，小峰和喜欢折腾《读库》的老六在吃饭，老六一直唠叨开网店卖《读库》的故事和经验，拼命鼓励小峰赶紧开个T恤网店，于是小峰心动了。另一种说法也是在饭局，对象是韩寒，受了韩寒网上卖书的启发，才开起了网店。不论哪个版本，小峰是被人忽悠来开网店的。 138元一件，买家是冲着名人来的 个性T恤在淘宝上的价格很杂，从二三十元至两三百元都有，小峰给自己的T恤定价为138元，男女都是统一的，居然也不分分布料多少。
“我对淘宝实在有点够呛，一到网上购物就晕得找不到北，所以网店的生意都是朋友帮我打理的，请了三个客服。”王小峰说。
刘晓玲就是小峰请的网店总监，她上淘宝也才一年不到，可买家信用度已经到了1金钻，连洗衣粉都是从网上买的。“目前来不许联想专卖店的，都是冲着小峰的名气来的，从开店到现在才半个月时间，已经订出去了500多件T恤。”小峰的T恤谱有点大，按照淘友们的做法，货三天内还没送到，一般已经骂爹骂娘了，一周没送到，一个差评是在所难免的。可小峰的衣服从1月5日开卖后，直到18日才开始发货，据说是因为大雪，导致布料搁浅在外地运不进北京。后来路况好了，面料能运进来了，成衣也做出来了，但是印花浆又出问题了。由于温度太低，印花浆都冻住了。
名人开网店，就是有这点好处，抢着来买T恤的XDJM都没生气，把钱一早付了，然后安安静静地等着。
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